小红书内容营销新规后该怎么做-杭州酷驴

　　最近也有许多小伙伴对的内容模式，感到很困惑。主要是随着小红书用户对内容的需求多样化，作为小红书者，已经不能用过去的内容方式来对待“老练”的用户。

　　尤其是这一年以来，小红书官方的规矩多次调整今后，营销人愈加需要及时调整自己的内容方向。所以本文梳理内容阶段调整，从账号运营的视点，来分享接下来怎么做好内容。

　　小红书营销内容的1.0阶段

　　要点：使用单一层面的思想去引导用户、决议计划用户

　　​

　　但是该类文章的权重往往随着点赞和谈论的数量给带动起来，到达一个较高的权重，所以收割到的流量，足以支撑住较稳定的访客。

　　该阶段还有会集较遍及的方式，也是“暴利”引导用户的种草和消费决议计划，比方九宫格式产品评测与“打分”、“王者排位”等众多产品的横向测评等。

　　随着用户在该类内容的会集引爆下发生的许多反感，也是对该类内容采取流量限制，所以尽管之前流量较高并在类目中排名靠前的此类内容，也是不会被渠道主动投进到用户的发现页面，只能被迫的经过用户查找关键词的方式呈现出来。

　　小红书营销内容的2.0年代

　　要点：竞相仿照导致了内容同质化

　　这个阶段的布景是主流的几个渠道日活降比严峻(以快手为例，在2020年2月份日活突破3亿后，在同年6月份敏捷下降到2.53亿)，所以针对内容加大了筛查力度。

　　对竞相仿照的“低俗”潮举起了大刀，对同质化仿照勇敢的说No。这番行为令其在两个月后日活敏捷上升。

　　而小红书渠道在这个阶段出现的当某个主图爆火后，许多笔记针对该主图方式竞相仿照，且不论产品是否贴合场景，将内容和图片生搬硬套，造成的现象便是转化率高。

　　但是笔记权重反常低，所以这个阶段的渠道内容价值大幅减缩，这类内容和方式也严峻违反了渠道的志愿，所以促进了渠道第三阶段的晋级，也是改变较大的一次晋级。

　　所以，尽管小红书规矩调整和晋级的背面一直是以用户体验感为主导，但也少不了对标新渠道的优异晋级事例带来的效果。

　　小红书营销内容的3.0年代

　　要点：这个阶段**的改变便是渠道的审阅界面增加了“生态违规率”，分为“账号总生态违规率”与“近20天生态违规率”

　　尽管该阶段已经过去了，但在这儿还是进行一下解读吧。所谓生态违规率，是渠道经过不守时且或随机、或经过舆情回查与告发，纵览了账号内所有笔记的反常数据情况、账号权重、整体完播率、账号生态体系稳健度、内容输出频率以及互动率等多个维度，

　　并经过以上数据计算出的一个数值，当生态违规率(包括近20天生态违规率)≥60%时，新发布的笔记会在机审经过后被做上标签并投进给人工审阅的C通道

　　道高一尺魔高一丈，聪明的营销团队很快就找到了该阶段的漏洞，那便是经过尽可能多的非营销笔记(也便是所谓的“养号”)来拉低生态违规率，

　　全部行为都以解决生态违规率的问题为基础，造成了低质内容肆意增加，降低了用户的体验感，而以“用户至上”思想为主导的小红书，很快就实行了新的政策。

　　小红书营销内容的4.0年代

　　要点：从头分配了机审与人工审阅的作业内容;“机审经过”成为了这个阶段的流量“绊脚石”;针对谈论，新增了审阅小组专门去负责。

　　软营销、低质内容过多导致的用户对渠道内容的索取和观感降低，促使了新的规矩调整在很短时间内成型并施行。

　　以下涉及到渠道规矩以及流量分发等行业内情，大家做好要点标注。

　　新笔记发布后，由机审进行初期的审阅并给予基础曝光，经过对转化率(曝光-阅读)以及在基础曝光内发生的完播率、点赞、保藏及谈论等发生的权重相累计，当权重到达必定阈值，会自动投进到人工审阅的界面。

　　由人工审阅再次针对账号的生态违规率以及笔记前期发生的数据等多个维度进行流量分发，分发到的流量会持续多轮，每一轮的权重到达必定阈值都会从头进行新的流量分发。

　　直到在某一轮的流量中发生的权重低于上一轮的一半，流量分发停止，该笔记只能经过被用户用关键词查找到，而不会被渠道主动投进到用户的发现页面上。

　　而被机审判定的低质内容呢，尽管是收录状态，但是后台标注的标签却是“机审经过”，意味着仅能粉丝可见或仅主页可展现。

　　综合以上，能够看到渠道开始在前期剔除低质内容，有用的减少了人工审阅的作业量，并且降低了低质内容的数量、促使营销团队的内容输出有必要向着价值性方面去开展。但从这一点，渠道的做法非常正确。

　　之前的营销文章许多都是使用谈论区来代入产品的品牌推行词，但是在这个阶段，新成立的谈论审阅小组专门针对谈论进行着较为严厉的筛查。

酷驴大数据：http://www.kulvbigdata.com/


资讯来源：www.kulvbigdata.com/