品牌培育的类型与步骤

根据品牌发展的阶段与状况，我们把品牌塑造分为三类：品牌创建、品牌升级、品牌重塑。
　　其中，品牌创建主要针对创业期的企业，或长期从事代工、有意转向自主品牌的企业，要创建一个新品牌，通常必须进行品牌命名和VI设计，并注册商标。
　　品牌升级主要针对成长期的企业，有一定的品牌基础，但由于企业发展速度较快，品牌形象识别与传播输出等已相对滞后，就必须对它进行全面升级，此时可能需要进行品牌VI设计，但不必注册商标。
　　品牌重塑主要针对成熟期的企业，品牌形象老化或出现重大失误，就必须对它进行重塑。此时，一种方式是原地推倒重建，即重新确立品牌定位、形象等；另一种方式则是推出1-3个子品牌，以子品牌来助推母品牌。其间，品牌VI设计都必不可少，后者还必须注册商标。
　　不过，除了资源较少，以及缺乏母公司、政府等的信任背书，民企与国企、外企等的品牌塑造并无本质区别。
在执行过程中，可概括为四个步骤：
　　一是品牌检视，针对需要进行升级或重塑的品牌，应基于对品牌资产和策略全面检视，而品牌检视结论的准确性离不开全面、深入的市场调研。
　　二是明确品牌基本要素，包括品牌定位、品牌故事、品牌个性、品牌价值链、品牌愿景、品牌核心诉求、品牌广告语等，其中品牌定位、品牌故事与品牌核心诉求等三项是核心所在。
　　三是品牌形象设计，以VI为主导，LOGO则是此处的核心。当然，还有的品牌要做SI。
　　四是品牌传播推广，可分为物料、媒体与事件等三类。其中，物料包括产品包装、画册、名片等I行踪部分与X展架/易拉宝、海报等POP，媒体分为传统媒体与新媒体，事件则主要指新品发布会、品牌宣讲会、技能培训会、主题论坛、招商大会、展会等活动的策划与执行。
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