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2020年电商平台内容化之路：越来越像“小红书”

抖音、快手在电商领域的快速崛起让内容成了电商不可或缺的部分。电商平台 三巨头 淘宝、拼多多和京东在这样的势能下，也在过去一年加速了内容化布局：鼓励商家大量生产短视频、让直播成为大促期间的主阵地、推出各维度官方种草榜单……电商平台们的升级方式似乎都朝着一个方向――“小红书化”。

亿邦动力整理了2020年淘宝、天猫、京东和拼多多移动端的重要改版动作，试图找到电商平台在过去一年来的升级思路。

【淘系】

1、淘宝新增“微详情页”和“直播”入口

2020年9月，淘宝首页发生了改版：首先，首页顶部的banner图下移，且下移后由横版变为竖版，为内容呈现形式提供更多可能；其次，“猜你喜欢”栏目上移至首页第yi屏，消费者进入首页就可以开始“云逛街”；zui后，点进“猜你喜欢”中的某一商品后会出现“微详情页”，“微详情页”呈现所选中商品以及与其相似或相关品类的商品流。

这次改版中，“猜你喜欢”和“微详情页”中都增加了“直播”入口。在“猜你喜欢”的信息流中，不同于以往全是图片的呈现形式，现在会有显示“直播中”的卡片出现。而“微详情页”的商品流中，若某件商品所在店铺正在直播，或者某件商品曾在直播中有过讲解，会分别有“直播中”和“直播讲解”的标识。

2、淘宝推出“逛逛”内容平台

2020年11月底，淘宝App迎来重大改版。“猜你喜欢”进入首页第yi屏；“微淘”升级为首页“订阅”频道，并且在此频道的上方，若店铺正在直播，店铺头像也会有相应变化；还推出了由多方面内容整合而来的内容平台――逛逛，位于淘宝App的第二个标签页。

3、天猫首页新增“直播”入口，鼓励消费者评论

同样在12月，天猫App首页也做出了改版。天猫App在首页的“猜你喜欢”板块旁边新增了“直播”入口，以商品信息流形式呈现。此外，“点评”作为单独的频道被放到了底部菜单栏中。据悉，“点评”频道中设置了单品PK、金香蕉好物、为你推荐三个栏目，消费者可以为喜欢的单品投票和推选质量高的商品。

通过统计、计算消费者的点评分和点评量，各个类目排名T10的商品可以获得“金香蕉”称号。带有“金香蕉”标志的商品会在商品详情页、点评频道等地方展示。天猫为了鼓励消费者产生点评内容发，平台会为点评用户提供免费开盲盒的福利。

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