平面广告设计创意思维四大法则！

了解创意思维，掌握创意的方法，是设计师必修课。那么创意可学吗？答案是肯定的，创意是一种可培养的能力。创意的过程是神秘而复杂的，它是设计师内在的积累，包括获得的资料、信息、知识和智慧的集合，经验的积累和生活的体验。


创意的产生需要创意者有丰富的资源积累，各方面的知识、生活经验、信息资讯等，如同一个档案库，在面对“课题”的时候可以随时被调用、智慧地组织、合理地利用，运用创意的技法将其实现。


创意的法则有很多，如组合、移植、拼合、改变、倒置、置换、逆反、模仿等，分析其特点可以归纳为组合技法、改变技法、逆反技法和模仿技法。技法即法则、方法，它是创意的工具，甚至有时一种方法的应用，其行为本身就是一种创意。


将两种或两种以上的元素部分或全部进行适当组合，形成新原理、新技术、新产品。创意是组合的艺术，创意的产生就是旧元素的新组合，两个已经为人熟知的观念或事物，合并在一起成为全新的观念。


有创意的人常常就能想出不相干事物的“相干性”，永远专注于各种新组合的可能，这是对创意人**的描述。有创意的人随时关注着尝试新的可能，从可能中找到可以实现的创意。


①首先，组合是完成1+1=2的基本功能，而更重要的是发挥大于2的能力，组合中的对象元素，无论是哪一个，都可以理解为注入了新鲜的血液，一个是另一个或相互之间是催化剂，产生的不光是物理变化，还应该是化学变化，促使新的点子、灵感产生。


②其次，要想组合成功，也就是最终成为创意，要找到对象之间的联结进行合理的组合，联结的合理性是关键，看似毫无联系性的两个事物，巧妙地找到它们之间的组合点。


移植、重组、拼合这些法则与组合都有异曲同工之妙，可以说包容在组合中，不过仍有侧重点。移植包括原理移植、技术移植、方法移植、结构移植、功能移植；重组是指变换次序、调整结构、改变因果关系等；拼合可以把不同的单元、不同的功能、不同的结构组合在一起。


创意有时候只是用不同的眼光看一个旧东西，因为眼光是新的，所以东西就成了新的。有创意的人经常每隔一段时间就看看身旁习以为常的事物，这样的反省和重新认识其实就是创新的行为。


改变法则不仅是放大、缩小、倒置等具体的手段，更重要的是认识上的改变，是重要的创意来源。创意有时候只是“概念”的转换，换一个方式被了解，或换一个方式被应用，新的创意就产生了。具体的方法有：


①放大，加高、加长、加厚、加大等。

②缩小，减轻、缩短,减小等。

③替代，用其他的元素、构造、材料、结构、能源、资源等进行替换。用其他的东西来代替。

④倒置，把前后、左右、上下位置、关系、顺序颠倒等。

⑤剔除，省去某些东西,或把一个大的东西进行分解等。

⑥还原，抓住事物的本质，回到根本，抓住关键。推荐阅读：创意思维训练！打破桎梏


也可以称为逆向或反向思维技法。逆向思维是超越常规的思维方式，打破常规从相反的角度来思考问题，从中引发而获得创造性灵感的思维方法。由于其反传统、反常规的特点，故其表现出的创造性和开拓性十分直接，而且尤为突出。逆向思维分为逆转性、换位思考性和缺点性。


①逆转性，是从与正向思维相反的方向思考，从与事件的结果相反的角度思考。


②换位思考性，思维是将事件中的参照物转化,是视角的转换,如图4所示。如果形象地说，逆转性思维是180°的转变，那么换位思考性思维可以是任意角度的转变，它是相对事物的转换。


③缺点性，思维是通过发现事物的缺陷，变不好为好，变无用为有用，变废为宝，创意便随之产生。



我们生活中遇见的种种创意，独立、自由的毕竟是少数,，前不见古人，后不见来者的更是少之又少。大部分创意都是模仿和改良的，模仿是创意的基本动作。模仿的目的是“再创造”，而不是仿冒。


创造性模仿是通过对他人创意的了解，再根据自身条件和项目要求等，重组、改良而产生具有不同功能、价值的“新”东西，这是骨子模仿法，而不是皮毛模仿法。


创意是一种可培养的能力，虽然创意的过程是神秘而复杂的，但分解这个过程，会发现创意的每个环节，都是可以通过学习获得的，合理使用创意法则可以发掘创意，加速创意的呈现。

张老师：18971120504


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