丝路乳业：布局“全渠道流量媒体”，创建“大品牌爆款公式”!

李叫兽曾在2020年新营销开年大课上说过，影响消费品商业模式的**单一变量是“媒介”。

　　简单的一句话，背后则是非常深刻的洞见。

　　从传统媒介到新型媒介，从图文时代到直播时代，媒介的每一次更迭都会在市场掀起巨浪。

　　掀起巨浪的，是巨变的资讯模式――从电视报纸到移动互联网，和不变的生活场景――场景空间的媒体化。

　　如果要问，相较于传统时代和传统媒体，移动互联网时代和场景化媒体带来**的改变是什么?

　　其实是链接，通过社交平台实现人与人的信息链接，通过场景平台实现人与品牌的信息链接，以及二者之间的融合。

　　消费者对品牌往往是从认识到认知再到认同和认购，比如以移动互联网上“双微一抖”为代表的社交媒体通过明星网红种草解决的是品牌的认同，通过流量精准分发解决的是品牌的认购，两者组合正在成为“从认识认知到认同认购”全链路的品牌打造的标配，得到越来越多品牌方的认可。

　　双微一抖+B站小红书=社交媒体的主要代表

　　从“双微”到“双微一抖”再到今天的“双微一抖+B站小红书”，社交媒体在不断的丰富，每一个平台的兴起都能给一些品牌带来机会，比如依靠小红书起家的诸多美妆品牌。

　　而这些平台，除了各有各的特点之外，它们都给品牌带来了两个同样的机会，一个是低成本传播，另一个则是多次触达。

　　比如在微信上发布一个活动，有可能引发众人传播，做一个账号，每天发布信息，可以做到多次触达，其他平台本质上也都一样。

　　那低成本传播和能多次触达，给品牌带来的作用是什么呢?

　　降低传播成本;把品牌信息频繁触达用户;实现实时效果转化。

　　社交媒体的低成本传播和能多次触达的特性，值得每一个品牌去尝试和探索。丝路乳业集团五年来，始终关注和积极参与社交媒体的传播浪潮中。比如：通过抖音、快手等短视频平台发布新疆“一带一路”风情文化、骆驼知识、骆驼奶及其制品的科普知识等价值信息和内容，网罗了一批对驼奶情有独钟的广大消费群体，也为新疆当地的旅游和扶农工作带来了一定的助力。通过种草软件，让一部分还不了解驼奶的消费者勇于尝试，与健康牵手。


　　然而社交媒体也有其局限性。如触达不及时、人群认知度不高等。于是，2021年，在全面布局“抖音、快手、视频号、微信、微博、小红书、B站、知乎……”等社交媒体的同时;丝路乳业集团高瞻远瞩，与分众传媒签订战略合作，运用“覆盖人群广泛，抢占心智和主动高频触达”的电梯广告端，实现全渠道流量媒体的整合闭环，一举超越市面上的“双微一抖”媒体运营方式，率先提炼出“大品牌爆款公式”!

　　2021年，丝路乳业集团与CCTV央视八大频道、22大卫视频道等传统媒体继续展开深度合作，让品牌家喻户晓的同时，让产品深入人心。作为第十四届全运会特色乳行业官方合作品牌，真正成为中国特色乳行业的典范企业，推动行业稳定良性发展，比肩传统乳企，再创产业辉煌!

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